打造SPA级如厕新体验,天猫超级品类日引领智能马桶品类升级

2019-01-03

  据“世界厕所组织”统计,按照75岁的平均寿命,一个人一生与马桶亲密接触的时间是27375小时,也就是说,人的一生当中有3年时间是在马桶上度过的,纵观人类历史,从最早的茅厕、蹲坑、抽水马桶到现在的智能马桶,一部“卫生间进化简史”,也反映着人类文明的进化程度。

  现如今,无论是出于提高生活品质的需要,还是为了更加健康、舒适且精致的度过这3年时光,越来越多的人们,开始重视起自己和家人的如厕体验,而智能马桶也成为人们的首选。

  基于此背景,本期天猫超级品类日以“理想生活,SPA级如厕新体验“为主题,携手东芝、九牧、松下、箭牌几大品牌,开启“智能马桶专场”,以更加舒适减压、洁净卫生的高品质体验,全面升级人们的浴室消费生活。

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  智能马桶市场正处爆发前夜

  2015年,财经作家吴晓波撰写了一篇题为《去日本买只马桶盖》的文章在网络上掀起巨大波澜,也将智能马桶这一概念带入中国消费者的视野。当时,智能马桶在中国家庭的普及率仅有1%,而日本则已经达到了80%。

  此后三年时间里,智能马桶市场以200%的年复合增长率实现高速增长,2017年的市场规模已经和发达的日本市场不分伯仲,但市场拥有率仍处于较低的水平,可见发展空间巨大。

  与此同时,据公开资料显示,智能马桶售价趋于稳定,且线上平台成为主要销售渠道。

  从消费者的角度来看,天猫基于自身消费大数据洞察得知,大众对于智能马桶的体验感知点进一步升级,包括颜值、功能以及产品材质等多个维度,甚至还包括一定的情感诉求。与此同时,消费者对于不同价格区间的产品有着不同突出的期望。

  天猫超级品类日引领智能马桶品类升级

  实际上,为了更加契合人们对于智能马桶产品的期待和诉求。本期天猫超级品类日智能马桶专场根据天猫大数据洞察,进一步细化产品类别,主推如下四大新概念产品:

  1、冬日最佳伙伴:即热恒温,冬日触感更温暖

  东芝的这款即热式暖风款智能马桶盖,主打持久性恒温,尤其适合冬季,暖风体验更加保护皮肤。

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  2、水疗SPA,舒适妇洗体验

  九牧多功能智能盖板主打女性用户,全自动清洗,72小时自动换水,移动按摩冲洗,可以有效护理女性健康。

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  3、健康冲洗,智能跟踪呵护

  松下健康检测智能马桶盖拥有更强的功能性,尤其适合家庭用户,特别是家中有老人的用户,可以智能跟踪观察老人的健康状况,如厕的同时做身体体检,最快5秒读懂身体,配合APP实时生成健康报告,精准管理身体状况。

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  4、超净除菌,安心如厕环境

  箭牌纤薄V6翼智能马桶在材质上更有讲究,主打椰壳活性炭,可以强力吸附有害物质;还有紫外线除菌通道,做到双重洁净。

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  另外,12月24日至28日,天猫超级品类日还与几大品牌联手在上海摩登天空演出地,打造线下主题马桶创意主题拍照打卡墙,随手一拍就是十足的网红ins风。有不少KOL专程到此地打卡拍照,并在微博上创建了#星级幸福脸#话题,引发广大网友的热议:马桶也能撑起一场网红潮趴!除此,网友们也展开了对如厕私享时光的讨论。

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  活动期间,摩登天空创意园区内的不少观影人群来到打卡墙进行体验,甚至还有演出人员的加码传播,助力话题进一步引爆,让更多人感受到SPA级如厕体验的神奇之处。

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  为了优化用户的换新体验,本期天猫超级品类日可以说是福利满满,只要参与活动就可以享受1000元减500的优惠福利,此外,天猫还提供了上门免费拆旧服务,让人们拥有更加优质的消费体验。

  据统计,本期天猫超级品类日期间,智能马桶专场GMV总成交达全年TOP2,同比去年增幅近20倍,较双12成交客单同比提升超6倍, 舰长品牌最高提升220倍。线上,联合20位KOL矩阵发声,通过一张创意故事长图《一秒幸福物语》将智能马桶“即热恒温”“SPA妇洗”“智能体检”和“超净除菌“四个营销升级点向消费者进行品类教育。线下,主题智能卫生间快闪活动于上海亮相,现场抖音和快手达人现场打卡,“星级幸福脸”自拍互动传达智能马桶带来的幸福体验。线上线下齐联动,全域营销手段推动智能马桶消费升级,引爆该品类消费趋势。

  一直以来,天猫超级品类日都秉持着“升级你的生活”主张。在过去一年间,基于消费趋势的精准洞察,为消费者带来高端水、精华、智能门锁、猫粮、花洒等趋势品类,旨在运营品类营销思维和创新营销工具来挖掘更多趋势性好物,全面引领人们生活方式的升级。

  未来,天猫超级品类日还将充分挖掘更多潜在消费领域,寻找到更多拥有潜力的优质好物,为人们带去更加理想的消费生活。


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