国庆期间，各大家居卖场、企业纷繁发力营销，推出新品、掀起价格战。在常变常新的营销战争中，笔者发现，本年一些家居企业玩起了“跨界”，为这个假日的家居商场带来了不少亮点。
家居×音乐
10月4日，慕思把一场音乐会“搬”到了长城，350位观众能够躺在由慕思供给的350张床垫上，倾听新古典代表音乐家马克思·里希特（Max Richter）演绎他的代表作《SLEEP》，整场表演从10月4日晚22时持续到早上6时。
现场观众的收集也颇有新意：活动开端前，慕思联合了新世相、音乐之友、安闲睡觉等新媒体渠道，向网友收集“睡不着的时分，你最喜欢听的音乐”，当选者则可取得进入音乐会现场的时机。
深谙文娱营销之道的慕思，从2012年开端，已联合闻名音乐人、闻名唱片公司，发布了《觉》、《梦》、《憩》、《悦》、《慢》等系列睡觉音乐大碟，而这次长城音乐会，也是历年来慕思睡觉文明IP——“慕思之夜”在本年的全新露脸。
相同是“跨界”音乐，9月26日，左右沙发国风单曲《千里江山》在网易云音乐首发上线。左右沙发以此曲献礼祖国70周年，问候千里江山。
在此之前，左右沙发、故宫宫殿文明以“国粹国潮，国货复兴”为主题，联合发布了我国十大传世名画之一《千里江山图》联名款新品，左右沙发表明，新品借故宫博物院典藏文物《千里江山图》创意，依据产品的运用特性，在功用、原料、造型、运用习气、运用场景等方面均融入了我国传统文明元素。
联名款新品发布后，左右沙发联合国风潮牌十三月·新乐府定制打造了推行曲《千里江山》，由晓月老板演绎，旨在提高产品的内涵深意，从“声”的维度添加产品层次感。 “国潮“风经年累月，近年来更是在年青集体中备受追捧，不少软体家居企业推出“国潮”系列新品，而左右沙发打的这套“组合拳“，无疑是在现在一切主推国货概念的品牌中创始了先例。
家居×电影
国庆的电影商场，向来是兵家必争之地，本年的三大主旋律电影手足没有分晓，而在宣扬造势的过程中，不乏出现家居企业的身影。
作为电影《攀登者》在瓷砖卫浴职业的官方独家协作伙伴，东鹏瓷砖将在9月20日-10月20日联合线上电商渠道与全国4000+门店一起敞开主题活动，出售电影联名款“攀登者”系列瓷砖套餐，不止于此，为助力《攀登者》票房，东鹏许诺《攀登者》票房越高，套餐价格扣头越大。
无独有偶，作为《我和我的祖国》院线联合营销协作伙伴，百取胜为问候祖国70周年华诞，在电影上映当天推出轻奢实木新品“十二时辰”系列，并展开全国大促活动。
另一边，顾家家居与好太太另辟蹊径。作为《攀登者》院线联合营销协作伙伴，顾家家居联合电影共为祖国献礼，一起在线上建议“寻觅1949年出世的年代同龄人”收集活动。活动面向全国1949年出世的顾家用户家庭，寻觅、收集70周岁人群最骄傲的故事，以叙述故事的方法诠释爱国顾家新理念。
广东好太太集团在国庆前夕举行了第三届“好太太节“，活动以”问候年代攀登者”为主题，在广州、深圳、合肥、青岛、石家庄、上海六城联动举行，在现场，好太太宣告与《攀登者》电影成为联合推行协作伙伴，一起，还将向全国好太太们送出10000张电影票，鼓动今世女人更活跃、更勇敢地寻求自我价值百科和愿望。
家居×时髦
这个国庆，红星美凯龙持续连续从9月5日就开端的“全民盛惠70万件规划尖货”优惠活动，70万件家居尖货让利至近期最低价，并确保180天内涵售卖当地价格最低，而值得一提的是，参加活动的家居尖货中有4款联名跨界sku,均来自红星美凯龙独家冠名的纽约时装周我国日，它们将以H5的方式出现，支撑线上用户互动与购买。
早在2019年9月9日，红星美凯龙就以纽约时装周“时髦协作伙伴”身份，独家冠名本次纽约时装周我国日，这也是我国家居品牌初次登陆世界时装周。红星美凯龙携手高定规划师陈序之，推出跨界联名单品，将我国家居职业领军品牌的时髦规划理念展现给全球商场。对此， 红星美凯龙表明，期望以多元化的跨界协作向全球时髦界展现我国家居视角下的文明与规划理念，向世界商场传递“为我国日子规划”的品牌理念。
看惯了开发布会、打折促销等同质化的营销形式，家居企业同音乐、电影、时髦的“跨界”玩法，为顾客们带来了不少新鲜感；与此一起，跨界调配式营销也为品牌招引了更多流量，强化了品牌定位。
首要，家居品牌们的跨界，能敏捷构成论题招引流量，假如论题与品牌具有契合度，则更能发生1+1＞2的效应，两者互取所长，互利双赢，这也是跨界营销的最大优点——双赢形式。
其次，家居品牌与具有相同价值百科观的企业进行联合，有利于扩大该价值百科观的精力内核，更广泛地衔接同一文明后的顾客精力，打造品牌忠诚的粉丝，招引到相同精力文明的潜在用户。
不过，跨界营销绝不等于盲目“蹭热门”，在挑选跨界时企业应该充沛衡量互相的价值百科观契合度。一起，打造品牌影响力是一场持久战，家居企业的跨界营销仅仅品牌建造的加分项，杰出的品牌效应更多凝聚在优秀的产品质量与健全的服务体系之中。
（文章来历：亿欧网）
