青舍 × 东莞国际设计周 | 家居行业下半场,东莞亮出一副牌

2021-10-16 11:38:29

你很难否认,任何一个行业都离不开垂直展会的助力,而展会也会随市场起伏不断校准节奏。当家居行业驶入升级转型的弯道,各大家居展会开始重新审视自我的定位和价值所在。

作为业内老牌的家具集散中心和展会重镇,东莞更深有体会。如今的家居行业正迈向一个分水岭,消费市场对单纯的数量需求几近饱和,而对设计,尤其是定制化设计欲求不满。除去整合引以为傲的生产力资源,在大家居时代保持对全局的清醒认知,寻求设计价值转化也是行业得以常绿常青的不二法门。

9月15-18日,2021东莞国际设计周高端定制设计选材展(简称东莞国际设计周)虽迟但到。这次他们有备而来,希望围绕全屋&智能、高端定制、设计选材、机械&材料4个核心板块,整合产业资源,挑起助力全屋整装转型、大家居产业融合的担子。

而青舍QingHouse发现,所谓的核心板块更像一副东莞谋取变局的牌,简简单单的牌面似乎颇具辩证色彩,既满怀笃守的信仰,也饱有维新的热情。

笃守的信仰

设计选材、机械&材料,是两张黑桃K

坐拥承袭的王座,头悬达摩克利斯之剑

寓言生机的密码,藏于显而易见的牌面

扎在珠三角的东莞,历经传统制造业的多年洗刷和积淀,产业集群高度集中,被冠以「世界工厂」之名。尤其是东莞厚街那条长达五公里的「家具大道」,不仅聚集了国内众多一线家居品牌,也延伸出一条包括机械、材料、配件在内的家具制造全产业供应链。

仰仗这番硬实力,东莞在业内的地位向来举足轻重,而这些足以孕育成熟家居品牌的养料,自然也是他们始终笃信的力量。

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东莞厚街家具大道

细数家居行业的发展史,既是一部工艺的进化史,也是一部材料的演革史,东莞国际设计周深谙此道。

基于自身强大的家居全产业供应链优势,东莞国际设计周更是特别策划「材料图书馆」,不仅解决材料与制造的深度融合,更助于打通全案设计与材料应用的闭环。

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材料图书馆,聚焦木材、陶瓷、石材、五金、新型材料等全屋定制/家具材料的创新性应用,多重互动元素交织、碰撞,带来一站式「设计+选材」的沉浸式体验

为满足设计师全案设计落地多元化需求,他们将对包括岩板在内的木皮、五金、板材、涂料等多种定制选材进行全产业链展示,上百家材料品牌将在东莞携手亮相,为设计师打造一站式的全案设计选材库。

届时,供应商不仅可以了解到原材料的价格、库存等市场行情,同时还能直面上下游行业用户,设计师则便于从中快速有效地寻获与之相关的材料来源及解决方案。

过去的原材料、生产制造、设计和销售之间常常存在尴尬的割裂,如今东莞充分发挥多年来积淀的上下游产业资源的整合实力,让这里绝不成为简单的原材料展示平台。他们借由细分的选材展区,让产业中的设计方与需求方在此处实现有效交流,达成默契合作,给家居设计界带来有关全链路资源整合的新思考。

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南兴装备,国内板式家具生产设备领军企业,专注于板式木工机械的研发和制造,将带来最新的智能开料解决方案、柔性封边解决方案、智能钻孔解决方案

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东唯岩板认为,岩板作为新型材料可以满足各类深加工应用的定制需求,不能只把岩板当做板材销售,只有实现从板材化到品牌专业化的转型,才能实现品牌在产业链中应有的价值

材料也好,工艺也罢,生产制造的魅力在这片土地上体现的淋漓尽致。扎实的产业链基础似乎也正在成为一柄东莞家居行业升级途中攻城拔寨的利器,为前路漫漫的设计探索保驾护航。

维新的热情

全屋&智能、高端定制,是一对红心A

负重前行的旅人,渴望逃脱旧疾的困绊

来势汹汹的炽烈,消融冰冻三尺的霜寒

在家居行业快速生长的初期,「设计」这张牌并没有成为行业人的首要关注点。而当设计在家居行业的呼声越来越高,全案设计的浪潮势不可挡,东莞决定把设计这张在手心里攥了许久的牌重重的打出来。

不过,就算这里有着得天独厚的产业集群和资源优势,可要想立时解决「设计偏科」的历史遗留问题,好像也绝非易事。所幸东莞早就私下里进行着诸多转型的努力。

在设计的声音尚被漠然的行业所淹没的年代,他们就曾在展会中尝试铺设亲近设计的路线、引入定制企业等设计资源来增强本土展会的设计属性;去年他们又将筹谋许久的「设计 · 家」落了地,试图链接更广泛的设计师资源;东莞厚街数年耕耘,设计的种子慢慢在这片土地上生出了芽。

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2020设计家 曾建龙 融合

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2020设计家 孟也之家 外WHYGARDEN

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2020设计家 吴滨之家 未墨

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2020设计家 仲松之家 天物

以往东莞国际设计周的参展品牌中,成品家具品牌几乎占据着半壁江山。如今这些品牌开始纷纷向全屋整装和高端定制的阵营靠拢,暗地里修炼名为设计的「内功」。与其说这是迫于消费升级的倒逼,不如说是源于品牌自我意识的觉醒。

于行业历经22年浮沉的慕冠家居就是其中之一。为了解决销售端客户的真切需求,他们自2019年开始涉足定制业务。区别于传统的定制模式,慕冠提供完善的家居配套定制系统,可以针对客户自身需求提供个性化的「来图制定服务」。

青舍从慕冠了解到,其定制业务在门店销售总额里的占比达到了30%左右,而他们也正在逐渐成长为定制家居市场中一股不容忽视的有生力量。由于高端定制业务对于品牌的设计、生产和售后等综合能力提出了更高的要求,慕冠专门在东莞设有定制工厂,将产业链上下游的材料、设计、销售等各环系统串联。

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慕冠家居D-FORM系列

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慕冠家居MORGAN系列

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慕冠家居Reluxform系列

慕冠家居参展主题「奢耀·绽放」,在世博园9号馆超4000平的奢品独立店中,展出三个系列品牌产品。一层为Reluxfom系列摩登奢品风格,二层为全屋智能体验中心,五层为MORAN当代新奢风格系列和D-FROM新派雅奢风格体验空间

除了老牌企业的转型,展会还将聚焦新生代定制品牌的发展,通过渠道拓展、跨界合作、宣传推广、IP打造等多元赋能形式,探讨成品企业、定制企业突围创新的应变之道,试图孵化更多高品质的定制新生品牌,继而推动全屋定制行业这架新的马车。

以往的东莞国际设计周中,各大品牌都曾展示出不俗的成品家具设计能力,伴随全屋定制时代的来临,从前光鲜的成绩单稍显泛黄。期待迭代转型后,他们依旧能在风云变幻的行业激流中刷新战绩。

青舍说

前半场家居行业的高歌猛进,恰逢国内的房地产、城市化正抡圆了膀子往前冲。那是个遍地是金的增量市场,似乎不管设计、不谈渠道,只凭力气蛮干也能活得不赖。如今迎来增量变存量的下半场,无论品牌还是展会,都正被卷入一场弱肉强食的「蛋糕争夺战」。

于东莞而言,强大的制造力和完备的产业链,曾助其成就业内美名,如何在新的时代背景下将从前的优势有机整合成为关键;而过去他们一直暗暗修炼设计内功,如何乘上时代东风蓄力而勃发也显得尤为重要。

这回东莞亮出的牌面简单直接,尊重产业的基础,也敬畏设计的力量。接下来就看他们怎么把牌打漂亮了。

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文字 / 十一 主编 / 王哥 视觉总监 / 路老



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